Опрос ВЦИОМ показал, какая платформа стала главной для длинного контента
Рынок видеосервисов в России переживает тектонический сдвиг. Согласно свежему опросу ВЦИОМ, большинство интернет-пользователей теперь предпочитают смотреть длинные ролики на отечественных платформах. И лидер здесь — VK Видео.
Цифры говорят сами за себя. 61% опрошенных выбирают именно VK Видео для просмотра длинных горизонтальных видео. На втором месте расположился Rutube с показателем 49%. Замыкает тройку YouTube — им пользуются 44% респондентов.
Но самое интересное — динамика. Социологи выяснили, что 43% участников опроса когда-либо пользовались YouTube, но сейчас от него отказались. Это огромный отток. Люди уходят не просто так — замедление работы, блокировки, неудобство доступа делают своё дело. Иностранная платформа перестаёт быть удобной, и зрители ищут альтернативы.
Каждый второй опрошенный (50%) смотрит VK Видео не реже раза в неделю. Это устойчивая аудитория, которая формирует привычку потреблять контент именно там.
Почему зрители выбирают VK? Тут несколько факторов. Во-первых, интеграция с соцсетью «ВКонтакте» — не надо никуда переходить, видео открывается в ленте. Во-вторых, платформа активно закупает эксклюзивный контент: шоу, сериалы, прямые эфиры. В-третьих, алгоритмы рекомендаций постепенно учатся удерживать внимание.
Rutube тоже не отстаёт. 49% — серьёзная доля. Сервис активно развивает партнёрскую программу, привлекает блогеров и медийных лиц. Но до VK ему пока далеко.
YouTube же остаётся на третьем месте с 44%. При этом по уровню спонтанного знания (когда респондент сам вспоминает платформу без подсказки) он набирает 52%, а VK Видео — 57%. То есть VK не только используют чаще, но и помнят лучше.
Что это значит для рынка в целом? Российские видеосервисы наконец перестали быть догоняющими. Они становятся основными. Рекламодатели это уже заметили: бюджеты перетекают на VK и Rutube. Авторы контента тоже переориентируются — многие стримеры и блогеры дублируют видео на нескольких площадках, но ставку делают на отечественные.
Примечательно, что среди тех, кто смотрит телеканалы только по телевизору, почти треть (30%) считают, что видеосервисы скоро вытеснят традиционное ТВ. Это говорит о смене поколенческих привычек. Молодые люди всё реже включают ящик — им удобнее выбирать контент в ленте.
Впрочем, не стоит списывать YouTube со счетов. У него огромный архив, миллионы часов видео, наработанная аудитория. Но если ситуация с доступом не изменится, отток продолжится. А VK Видео и Rutube продолжат наращивать аудиторию.
Опрос ВЦИОМ лишь подтвердил то, что многие чувствовали интуитивно: российские платформы для длинного контента набрали критическую массу. И теперь они — главные игроки на поле видеопросмотров.